Багато коучів та шкіл, прагнучи до кращого позиціонування себе та своїх послуг, використовують у назві своєї професії, школи, програми, на своїх сайтах логотипи ICF. Це й не дивно, оскільки Міжнародна Федерація Коучингу ICF — найбільша та найавторитетніша професійна коучингова спільнота.
Та часто такі коучі (та, навіть, коучингові школи), порушують правила використання логотипу та назви ICF, можливо, й самі того не розуміючи. Кожен член ICF отримує ICF Brand Manual, але далеко не кожен його читає, бо той написаний англійською.
То що вже говорити про тих, хто не є членом ICF?
В цій публікації ми приділимо увагу вимогам ICF до використання цього бренду.
Маючи 36 000+ членів ICF, 29 000+ власників ICF Credential (АСС, РСС та МСС) та 140 чаптерів по всьому світу, підтримка цілісності бренду ICF є непростим завданням. Послідовне використання логотипів, кольорів, шрифтів та стилів ICF дозволяє ICF зберігати чітку, впізнавану та уніфіковану ідентичність бренду.
УМОВИ ВИКОРИСТАННЯ БРЕНДУ
► Назва ICF, абревіатура ICF і / або логотип не можуть використовуватися фізичною особою або організацією, яка не має прямого відношення до ICF.
Якщо коуч проходив навчання за програмою, акредитованою ICF (АСТР чи АCSTH), — це не означає, що коуч має право називати себе членом ICF. Це лише говорить про те, що він пройшов навчання за програмою, яка перевірена ICF та визнана якісною. Але членом ICF коуч стане лише після того, як долучиться до цієї міжнародної спільноти за посиланням: https://coachfederation.org/
Якщо коуч у минулому році був членом ICF, а цього року не подовжив членство, він вже не має права називати себе членом ICF, та, взагалі, будь-де у своєму позиціонування використовувати цю назву та логотип.
Отже, бренд ICF мають право використовувати лише коучі-члени цієї спільноти.
► Не можна використовувати логотип ICF Global в продуктах, упаковці продуктів або інших ділових послуг, для яких потрібна офіційна ліцензія.
Зокрема, не можна використовувати цей логотип на блокнотах, ручках, олівцях, чашках, одязі тощо.
► Логотип може посилатися тільки на https://coachfederation.org/.
Ви не можете використовувати його для посилання на інші сторінки вашого сайту або будь-яких інших сайтів.
• Логотип не може бути використано для позначення будь-якого схвалення продукту/послуги з боку ICF. Приклад схвалених продуктів —це програми ACTP, ACSTH, CCE. Для цих програм є відповідні логотипи.
• або якщо будь-який офіційний статус для будь-якого продукту/послуги було надано ICF;
• або щоб показати будь-які відносини з ICF, крім тих, які дозволені вище.
► Логотип не може відображатися на першому плані на матеріалах, які не належать ICF.
• Компанії, що використовують логотип відповідно до цих інструкцій, також повинні відображати на першому плані власний логотип, назву компанії, назви товарів чи іншу марку.
Не можна вказувати логотип ICF поряд з назвами коучингових шкіл.
Приклад неправильного використання: “Школа коучингу N має акредитацію ICF”.
ICF акредитує НЕ ШКОЛИ, а програми. Для програм існують відповідні логотипи ACTP, ACSTH, CCE.
Тож, правильно буде вказати: “Школа коучингу N має програму, яка акредитована за стандартом ACSTH”.
• Логотип не може бути використано як елемент дизайну.
• Логотип не може використовуватися таким чином, щоб зашкодити ICF або його товарам чи послугам.
• Ні логотип, ні ім'я ICF не можуть використовуватися в будь-якій іншій назві компанії, назві продукту, імені послуги, доменному імені, назві веб-сайту, назві публікації тощо.
• Матеріали, що не належать до ICF, не повинні імітувати рекламу ICF, упаковку товарів чи дизайн веб-сайтів.
► Треті сторони не можуть використовувати логотип Міжнародної федерації коучів (ICF).
Існують обмежені обставини, при яких треті сторони можуть використовувати логотип ICF Global. Логотип завжди повинен використовуватися відповідно до специфікацій на цих сторінках для ідентифікації послуг ICF чи самої організації ICF . Будь-яке використання, яке виходить за рамки специфікацій, суворо заборонено.
Треті сторони можуть використовувати логотип лише за таких обмежених обставин:
В рекламі, маркетингу або на веб-сайті, який посилається на ваш зв'язок з ICF (наприклад, в матеріалах йдеться, що ваша програма є акредитованою ICF освітньою програмою для коучів або ви є членом ICF) за умови, що сфера, в якій використовується логотип ICF, включає корпоративний логотип принаймні ще однієї компанії, з якою у вас є аналогічні відносини.
________________
► ICF залишає за собою право на свій розсуд припинити або змінити дозвіл на відображення логотипу, а також вимагати, щоб треті сторони змінили або видалили будь-яке використання логотипу, яке не відповідає вказаним принципам або може іншим чином завдати шкоди ICF
► ICF також залишає за собою право заперечувати проти несправедливого використання або неправомірного використання своїх товарних знаків або інших порушень чинного законодавства
________________
Приклади прийнятного використання лого та назви ICF:
♦ Члени ICF Global посилаються на себе на веб-сайті свого коучингового бізнесу
♦ Відділ ICF, який запускає групу Facebook відповідно до рекомендацій, наданих ICF Global
♦ Власники сертифікатів ICF АСС, РСС, МСС, які себе називають такими, у прес-релізах щодо важливих етапів кар'єри
Приклади НЕприйнятного використання лого та назви ICF:
♦ Випускники освітніх коучингових програм (акредитованих за стандартами ACTP, ACSTH, CCE), називаючи себе "коучем ICF”
♦ Маркетинг, назва, просування вебінару з назвою "Як стати коучем ICF".
♦ Створення групи LinkedIn, Facebook тощо з такою назвою, як "Група коучів ICF"
Логотипи програм (ACTP, ACSTH, CCE) можуть використовуватися лише для того, щоб надавати інформацію про факт акредитації конкретної програми в ICF.
• ICF акредитує навчальну програму, а не організацію в цілому.
• Якщо виявлено, що організація навмисно використала логотип ICF, ICF має право відкликати або призупинити акредитацію програми.
• Сюди входить передчасне відображення логотипів програми до факту акредитації ICF. Програми можуть посилатися на акредитацію ICF через веб-сайт або інші маркетингові засоби лише після офіційного надання ICF акредитації. Оскільки подання заявки не гарантує, що програмі буде надано акредитацію.
• Організація або особа, що посилається на акредитацію ICF до офіційного отримання, вводить в оману і потенційно неетична. Це є порушенням Кодексу Етики ICF.
________________
Особливості відображення логотипу ICF
Фон. Логотип може відображатися на фоні, який не відволікає від логотипу,
щоб забезпечити максимальне і правильне відтворення логотипу.
Колір. Логотип являє собою двобарвну графічну іконку. При необхідності вона може бути відтворена в одному кольорі (чорному або білому).
Розміщення. Логотип повинен мати не менше 0,25 дюймів вільного простору з усіх боків.
Розмір. Мінімальний розмір повинен бути 0,75 дюйма, щоб зберегти читабельність. Оптимальний розмір - не менше 1,25 дюйма в ширину при 300 dpi для друку або 90 пікселів в ширину при 72 dpi для Інтернету.
Приклади невірного використання логотипу ICF
Логотип ICF — це двоколірний графічний значок. ICF Blue не слід застосовувати у відсотках для досягнення більшої впізнаваності та послідовності бренду.
Основні корпоративні кольори ICF
Розширена палітра збільшує діапазон кольорів, доступних для використання на рекламних матеріалах ICF. Ці кольори можна використовувати у відсотках. Різні поєднання кольорів можуть різко змінити тон і зовнішній вигляд документа, тому важливо врахувати, як вони будуть виглядати разом.
ПРИМІТКА. Це лише акцентні кольори і не повинні переважати фірмові кольори.
Додаткові кольори
Рекомендований шрифт для документів ICF, друкованих та веб-матеріалів:
Proxima Nova. Arial можна використовувати, коли Proxima Nova недоступний.
______________________
Можливо, на перший погляд багато вимог. Але кожна вимога покликана утримувати високі стандарти професії, коучингової освіти та високоякісних послуг, які надають коучі ICF, власники ICF Credentials та освітні організації.
Якщо ви помітили порушення використання бренду ICF, можете сміливо про це говорити порушнику, оскільки це є порушенням етики. Якщо ж порушник не виправляє свою помилку, ви можете звернутися до етичного комітету ICF Global.
Чи була інформація у цій публікації новою для вас? Чи залишилися питання без відповідей?
______________________
Руслана Орловська, РСС ICF
Голова Комітету з сертифікації ICF Ukraine